Campañas creativas — Byoode
Desarrollo de concepto, dirección visual y ejecución de tres campañas clave para diferentes temporadas de descuentos. En cada una trabajé con fotografía, motion y herramientas de inteligencia artificial para lograr piezas visualmente potentes, alineadas con la identidad de marca.
ROL EN EL PROYECTO
Desarrollo de concepto, dirección visual y ejecución de tres campañas clave para diferentes temporadas de descuentos. En cada una trabajé con fotografía, motion y herramientas de inteligencia artificial para lograr piezas visualmente potentes, alineadas con la identidad de marca.
Rebajas verano 2025
PENSAMIENTO CREATIVO
Para la campaña de verano de 2025, el concepto giró en torno a la idea de deshielo de precios. Quise representar los productos como si se estuvieran descongelando, con una estética limpia y cuidada, y un fondo neutro basado en los colores de la marca para mantener coherencia con sus valores.
Por tratarse de un concepto muy literal, su ejecución debía ser visualmente precisa. El reto era transmitir esa idea de forma clara sin perder elegancia ni calidad visual.
USO DE LA IA
Para desarrollar las imágenes, utilicé inteligencia artificial como punto de partida. Esto me permitió explorar ideas rápidamente y tener una base sólida sobre la cual trabajar. Después de experimentar con ChatGPT en la generación de prompts, opté por crear imágenes separadas de cada producto, lo que me dio un mayor control sobre la composición.
Una vez obtenidas las imágenes base, trabajé en la postproducción y montaje final en Photoshop, ajustando detalles hasta llegar al resultado deseado. Esto también me permitió tener flexibilidad a la hora de diseñar las composiciones y adaptar las piezas a distintos formatos.
PROCESO DE LA IMAGEN
A continuación, muestro el recorrido visual de la creación una de las imágenes:
El producto base seleccionado.
La imagen generada con inteligencia artificial.
La versión final luego del trabajo de postproducción en Photoshop.
Aunque la imagen generada ofrecía buena calidad y nivel de detalle, era necesario ajustar elementos clave como la etiqueta y las proporciones del producto. El cuerpo debía ser más ancho, la tapa más larga y debía dejarse ver un poco más del interior para reflejar el diseño real del envase. A partir de ahí, apliqué mis conocimientos de montaje en Photoshop para perfeccionar la imagen final. Repetí este proceso con varios productos de la marca, asegurando consistencia visual y fidelidad en cada composición.
Con las composiciones listas, diseñé los key visuals para la campaña de verano y preparé las adaptaciones necesarias para distintos canales de comunicación: redes sociales, web, banners y otros soportes. El uso de imágenes por separado me permitió mantener una línea visual coherente mientras ajustaba cada pieza según el medio.
Key visual de la campaña de verano de 2025
UN PASO MÁS ALLÁ
Otro punto interesante del proceso fue animar las imágenes creadas. No quise quedarme solo con lo estático: las ganas de seguir explorando y darle una dimensión extra al proyecto me llevaron a generar pequeñas cápsulas en video.
Para ello, utilicé Adobe Firefly, lo que me permitió experimentar aún más con inteligencia artificial y aportar movimiento a las composiciones. Estos clips sirvieron no solo para enriquecer la narrativa visual, sino también para probar nuevas posibilidades dentro del universo de campaña.
RESULTADOS
La campaña de rebajas de 2025 superó el rendimiento del año anterior, con un incremento del 38 % en ventas. Además, ayudó a superar el objetivo mensual de facturación en un 42 %, consolidándose como una de las acciones más efectivas de la temporada.
Fue un proyecto que me permitió explorar nuevas herramientas, combinar creatividad con estrategia y generar resultados medibles para la marca.
Flash Sales
Campaña promocional limitada a 48 horas, concebida como una introducción dinámica y coherente a la comunicación principal de las rebajas de verano 2025. Con un estilo visual alineado al universo de marca, esta acción buscó generar expectativa, activar el deseo de compra inmediata y preparar a la audiencia para la campaña estacional más importante del año.
OBJETIVO
Diseñar una pieza promocional que funcionara como "calentamiento" para las rebajas de verano, manteniendo unidad visual y narrativa con la campaña principal. La acción debía transmitir urgencia, captar la atención de forma rápida y fomentar la compra impulsiva en un corto período de tiempo.
Una compañera del equipo colaboró como modelo para representar la mano protagonista, sumando un toque cercano y divertido al resultado.
El diseño final fue adaptado a diferentes canales: redes sociales, banners para web, email marketing y campañas de paid media. Todo el material mantuvo coherencia visual con la campaña estacional principal, permitiendo una transición fluida entre ambas acciones.
PENSAMIENTO CREATIVO
Mi propuesta fue crear una animación que retratara, con un tono lúdico y simbólico, la ansiedad del consumidor por no quedarse fuera de la promoción. A través de una secuencia simple y directa, una mano persigue con desesperación una bandeja con productos, representando ese impulso de "¡lo quiero ya!" que una oferta flash suele despertar.
El tono buscaba ser fresco y con un toque de picardía, en línea con la identidad visual de la marca y el tono que se venía construyendo para la campaña de rebajas.
Para llevarlo a cabo, desarrollé el concepto creativo, planifiqué la secuencia y realicé personalmente el shooting fotográfico cuadro a cuadro. Utilicé After Effects para el montaje y animación final, buscando un ritmo ágil que reflejara la urgencia del mensaje.
RESULTADOS
La campaña Flash Sales logró captar la atención del público desde el primer envío, con una tasa de apertura media del 19,6 %, superando el promedio del sector. La interacción se mantuvo sólida a lo largo de toda la acción, con picos del 20,75 % en la fase previa al lanzamiento.
En términos de rendimiento comercial, los envíos de email marketing generaron más de €4.400 en ingresos directos en solo 48 horas. Una campaña que, con recursos limitados y un calendario ajustado, cumplió su función de activar la base de usuarios y generar movimiento antes de las rebajas de verano.
Beneficios a lo grande, precios en miniatura
Una campaña estacional con un objetivo claro: captar la atención del público y destacar los productos en un contexto fresco, visualmente atractivo y fuera de lo convencional. Esta vez, decidí apostar por el juego y la imaginación para presentar las rebajas de verano con una propuesta que sorprendiera a simple vista.
PENSAMIENTO CREATIVO
La idea nació de una pregunta simple: ¿y si los productos se convirtieran en escenarios de verano? A partir de ahí, desarrollé pequeños mundos veraniegos utilizando los propios envases de la marca y figuras en miniatura.
Por ejemplo, una crema azul se transformó en una piscina refrescante; otros productos se volvieron toallas, sombrillas o zonas de relax. Cada escena fue cuidadosamente pensada para ser visualmente llamativa y mantener una narrativa coherente, lúdica y emocional.
Diseñé y produje una serie de piezas gráficas que combinaban fotografía de producto con montaje digital. Me encargué de la dirección de arte, la composición y el retoque, buscando que cada imagen contara una historia en miniatura.
Una vez finalizadas, adapté las creatividades para diferentes formatos: redes sociales, banners, newsletters y otras plataformas, asegurando consistencia visual y efectividad en todos los puntos de contacto.
Lorem iosum